Bag brandet — Sådan startede AURA

AURA begyndte ikke med et stort team, en fabrik eller en masse penge bag sig. Det begyndte ret simpelt.

En idé. Nogle skitser. Og en hoodie, som vi blev ved med at ændre, fordi den bare ikke sad, som vi havde forestillet os. Det er egentlig stadig sådan, vi arbejder.

Vi kan godt bruge lang tid på en lille detalje, som de fleste måske aldrig lægger mærke til. Men for os gør den forskel. Hvordan en skulder falder. Hvor tungt stoffet føles. Hvordan en hætte står. Hvor kort eller lang kroppen skal være. Det er de små ting, der ender med at give AURA den følelse, vi leder efter.

I dag er AURA stadig bygget af et lille team. Vicktor arbejder primært med den digitale og visuelle side af brandet — hjemmesiden, film, billeder, produktpræsentation og meget af det, du møder, når du går ind på AURA. Lotus arbejder med brandets univers, community, events og meget af det, der sker rundt om selve tøjet.

Vi prøver at holde så meget som muligt tæt på os selv. Ikke fordi det altid er den nemmeste løsning. Det er det faktisk sjældent. Men vi tror på, at AURA bliver bedre, når beslutningerne bliver taget af mennesker, der rent faktisk kender idéen bag brandet. Vi vil hellere bruge længere tid på noget, vi tror på, end hurtigt at lave noget bare fordi vi kan.

Det betyder også, at vi laver fejl. Nogle idéer fungerer. Andre gør ikke. Nogle ting ser godt ud på en skærm, men føles helt forkerte, når man står med dem i hånden. Så ændrer vi det. Det er en del af processen, og det vil vi hellere være ærlige omkring end lade som om, alting bare bliver perfekt i første forsøg.

Navnet AURA kommer fra den samme tanke. Tøj er ikke kun noget, du tager på. Det er også noget, du tager med dig ind i et rum. Den måde du føler dig på. Den energi du giver videre. Den følelse, du har, når du tager noget på, som bare føles som dig.

Det er hele idéen bag Energy You Wear. AURA skal ikke være et mærke, du bare har på. Det skal være noget, du kan mærke.

Vi er stadig tidligt i historien. Og helt ærligt er det måske noget af det fedeste ved det. Dem, der finder AURA nu, ser ikke et færdigt brand med tyve års historie. De ser det, mens det bliver bygget.

Det her er vores første kapitler. Og vi glæder os til at se, hvad der kommer bagefter.

AURA · AURA Journal